Di era digital saat ini, optimasi mesin pencari (SEO) telah menjadi komponen krusial dalam strategi pemasaran online. Dengan semakin banyaknya bisnis yang berkompetisi untuk mendapatkan perhatian di dunia maya, memahami dan mengimplementasikan SEO dengan efektif bisa menjadi kunci untuk meningkatkan visibilitas dan menarik pelanggan potensial.
Namun, salah satu pertanyaan yang sering diajukan oleh pemilik bisnis adalah mengenai biaya layanan SEO. Mengingat bahwa biaya SEO dapat bervariasi secara signifikan tergantung pada berbagai faktor, penting untuk memiliki gambaran yang jelas tentang apa yang memengaruhi harga dan apa yang dapat Anda harapkan dari investasi Anda.
Panduan ini akan membahas berbagai aspek terkait harga layanan SEO pada tahun 2023. Kami akan menjelaskan model-model harga yang umum digunakan, faktor-faktor yang memengaruhi biaya, serta jenis layanan SEO yang tersedia. Dengan informasi ini, Anda diharapkan dapat membuat keputusan yang lebih baik mengenai strategi SEO yang sesuai untuk bisnis Anda dan memahami dengan jelas nilai yang Anda terima untuk setiap dolar yang Anda investasikan.
1. Berapa Biaya SEO yang Sesungguhnya?
3. Faktor Lain dalam Penentuan Harga SEO
Kami memahami bahwa pemilik bisnis mencari jawaban yang jelas. Anda memerlukan angka yang mudah dimasukkan dalam anggaran bulanan atau tahunan Anda. Sayangnya, tidak semudah itu. Kenyataannya adalah bahwa biaya SEO dapat bervariasi secara signifikan tergantung pada layanan SEO yang Anda butuhkan atau inginkan. Harga paket SEO bervariasi tergantung pada sejumlah variabel, termasuk jumlah materi yang diperlukan, harapan, proyeksi pertumbuhan bisnis, dan cakupan layanan yang dibutuhkan.
Untuk menghindari membayar terlalu mahal atau terkejut di kemudian hari, Anda perlu memiliki pemahaman yang baik tentang apa yang diharapkan ketika Anda mendapatkan tawaran harga SEO dari agen pemasaran. Dengan panduan ini, kami berharap dapat membantu perusahaan dari semua ukuran dalam menyusun anggaran yang efektif untuk layanan SEO berkualitas tinggi sambil mencegah eksploitasi finansial.
Tergantung pada bagaimana Anda ingin menggunakan layanan SEO, ada beberapa struktur harga potensial. Setiap strategi harga SEO menawarkan rentang harga yang berbeda dan memiliki keuntungan serta kerugian masing-masing.
Saya akan menjelaskan layanan SEO utama yang perlu Anda ikuti dalam kampanye ini, seberapa banyak pekerjaan yang diperlukan (sekitar), dan bagaimana upaya tersebut dihargai secara kolektif dalam setiap model pembayaran berikut:
Memahami komponen "kualitas" dari layanan SEO perusahaan Anda juga sangat penting. Jika satu perusahaan SEO mematok biaya yang jauh lebih tinggi daripada yang lain, kemungkinan besar mereka melakukan lebih banyak usaha, dan menyewa mereka akan menghasilkan hasil yang jauh lebih baik. Ini tidak selalu terjadi; Anda dapat menemukan perbedaan harga antara layanan yang sama dan perbedaan layanan pada rentang harga yang sama.
Namun, penting untuk memahami bahwa biaya SEO bervariasi tergantung pada jumlah pekerjaan yang diperlukan (dan jumlah upaya yang terlibat seringkali berhubungan dengan keberhasilan akhir Anda).
Di sisi lain, membayar terlalu sedikit untuk layanan SEO dapat membuat Anda berhadapan dengan pihak-pihak negatif—pengisi kata kunci, spam tautan, dan perencana tautan lainnya—yang pada akhirnya akan lebih merugikan situs Anda daripada memberikan manfaat. Jika Anda menemukan harga untuk layanan SEO yang terdengar sangat rendah, kemungkinan besar itu tidak realistis. Anda tidak ingin mengalami ini. Mari kita lihat berapa banyak pekerjaan yang sebenarnya diperlukan untuk strategi SEO dan berapa biaya dari setiap opsi sekarang setelah informasi latar belakang telah dibahas.
Sangat sulit untuk merangkum semua komponen dari strategi SEO dalam ringkasan singkat "layanan SEO." Ini membuat menjawab pertanyaan "berapa biaya SEO?" menjadi lebih kompleks. Beberapa konsultasi SEO dan organisasi pemasaran digital mungkin mencoba menjawab, tetapi lebih baik melihat lebih dekat apa yang benar-benar mereka tawarkan.
Kebanyakan praktisi akan fokus pada beberapa area utama dan mungkin menggeneralisasi pada sisanya. Saya menyarankan Anda untuk mencari solusi yang memastikan Anda mendapatkan jangkauan cakupan yang terbaik karena Anda akan memerlukan sedikit dari semuanya untuk berhasil. Karena Anda mungkin sudah memiliki rencana SEO dalam pikiran dan teknik bervariasi terlalu luas bagi kami untuk menetapkan jumlah upaya "rata-rata," kami bahkan belum memasukkan komponen riset dan strategi di sini, meskipun itu penting.
Website Anda harus dibersihkan terlebih dahulu. Website Anda tidak akan mendapatkan peringkat di Google jika tidak dalam kondisi baik atau tidak dioptimalkan untuk mesin pencari. Sebagian besar penyesuaian yang perlu Anda lakukan, termasuk merapikan navigasi, membuat judul dan deskripsi yang menarik, meningkatkan kecepatan situs, dan mengoptimalkan untuk perangkat seluler, adalah penyesuaian sekali saja.
Ini bisa memakan waktu beberapa jam atau beberapa hari kerja, mungkin lebih lama jika melibatkan pengembangan baru, tergantung pada kondisi situs Anda. Sebagian besar konsultan dan organisasi SEO akan mengenakan biaya "biaya setup" atau menyediakan layanan SEO secara gratis sebagai bagian dari paket SEO berkelanjutan. Ini akan mengakibatkan keterlambatan dalam memulai pekerjaan kampanye "nyata" untuk karyawan internal.
Setelah website Anda dioptimalkan untuk mesin pencari, kecuali ada perubahan, Anda tidak perlu melakukan banyak hal secara rutin. Anda mungkin perlu melakukan riset kata kunci, memperbaiki kesalahan 404, menghapus halaman duplikat, memodifikasi untuk kata kunci baru yang Anda targetkan (dengan bantuan riset kata kunci profesional), atau mengubah elemen desain tertentu untuk performa yang lebih baik.
Namun, tergantung pada ukuran kampanye Anda, ada baiknya melakukan audit SEO onsite secara rutin, baik bulanan atau mingguan. Audit SEO rutin tidak akan memakan waktu banyak dan tidak akan menambah biaya signifikan untuk layanan SEO secara keseluruhan, tetapi akan sangat penting untuk keberhasilan jangka panjang dalam peringkat mesin pencari, bahkan jika hanya sebagai alat pemantauan.
Karena ruang lingkupnya yang besar, strategi konten onsite berkelanjutan Anda adalah salah satu strategi paling penting dan memakan waktu untuk mendapatkan hasil SEO. Penambahan halaman yang dapat diindeks, mengoptimalkan untuk kata kunci yang ditemukan dalam riset kata kunci Anda, meningkatkan pengalaman pengguna dan retensi pelanggan, menghasilkan konversi (yang sebenarnya bukan bagian langsung dari layanan SEO, tetapi tetap), dan menghasilkan backlink, yang meneruskan otoritas, semuanya difasilitasi oleh konten onsite.
Anda tidak ingin mengabaikan pembuatan konten yang berkualitas tinggi dan dioptimalkan untuk SEO. Ini adalah area dengan banyak variasi. Konten bisa berkisar dari postingan beberapa ratus kata setiap beberapa minggu hingga karya-karya panjang, interaktif, landmark yang dirilis setiap minggu. Satu posting bisa memakan waktu satu jam atau beberapa jam untuk dibuat, dan opsi Anda yang berbeda mungkin menerbitkan beberapa kali secara teratur. Perhatikan kualitas pekerjaan yang dilakukan di sini dan jangan potong sudut. Meskipun sulit untuk didefinisikan, ini adalah salah satu faktor terpenting untuk biaya SEO.
Bergantung pada pengalaman mereka dalam menyediakan layanan SEO berkualitas tinggi, perusahaan pemasaran digital, kontraktor, dan profesional internal semuanya dapat melakukan pekerjaan yang fantastis dalam hal ini.
Faktor penting lainnya yang dapat mempengaruhi harga (dan efektivitas) dari setiap upaya pemasaran termasuk posting tamu, konten luar situs, dan pengembangan tautan. Backlink bertanggung jawab untuk meneruskan otoritas domain dan lalu lintas rujukan, keduanya diperlukan jika Anda ingin mendapatkan peringkat.
Kualitas layanan pembangunan tautan dapat bervariasi dari strategi tradisional seperti penempatan tautan sederhana (yang sama sekali mungkin merugikan Anda seperti halnya membantu Anda) hingga inisiatif yang rumit dan memakan waktu seperti mendapatkan posting tamu berkualitas tinggi di media besar.
Hal terpenting yang harus diingat adalah komitmen waktu; mungkin memerlukan waktu berbulan-bulan atau bertahun-tahun bagi para ahli internal untuk mengembangkan reputasi web Anda ke titik di mana penerbit tingkat tinggi menjadi alternatif yang layak untuk visibilitas. Di sisi lain, layanan SEO berpengalaman mungkin sudah memiliki kontak yang solid.
Mereka mungkin sedikit lebih mahal di muka karena mereka sudah menginvestasikan waktu tersebut, tetapi ketika semuanya selesai, Anda akan menemukan dasar biaya mereka lebih menguntungkan. Menurut pengamatan kami, biaya pengembangan tautan menyumbang sekitar 90% dari biaya berkelanjutan yang terkait dengan SEO.
Karena kontak Anda tidak akan fokus hanya pada pelaksanaan kampanye Anda, ada pertimbangan administratif tertentu untuk investasi SEO Anda. Selain itu, mereka akan bertanggung jawab untuk memantau situs dan sistem Anda, memperhatikan penurunan peringkat atau eksposur pencarian mendadak, dan secara umum memantau kemajuan Anda.
Mereka harus mengevaluasi peringkat SERP Anda, melaporkannya kepada Anda, dan jika perlu, menawarkan saran untuk hasil yang lebih baik. Karena mereka memiliki akses ke alat riset kata kunci yang superior, perangkat lunak pencarian tautan, dasbor, dan pengetahuan kolektif lainnya untuk menganalisis perkembangan kampanye, agensi sering memiliki keuntungan signifikan dalam hal ini.
Namun, Anda mungkin harus membayar pengetahuan tersebut. Berapa banyak yang ingin Anda bayar untuk layanan ini tergantung pada kompetensi dan kenyamanan pribadi Anda karena tugas “admin” dari kampanye tidak penting untuk pelaksanaan yang benar. Biasanya, mereka tidak memainkan peran besar dalam menentukan harga.
Banyak layanan SEO tambahan yang ada tetapi mungkin tidak "diperlukan" untuk mendapatkan manfaat dari kampanye Anda. Perhatikan ini dan pikirkan bagaimana mereka dapat mempengaruhi biaya layanan SEO Anda: Pemasaran media sosial. Pemasaran media sosial biasanya digunakan untuk membagikan konten Anda, menarik lebih banyak pengikut, meningkatkan lalu lintas situs, dan meningkatkan kemungkinan pembuatan backlink.
Biaya SEO tergantung pada sejumlah faktor. Biasanya, biaya SEO akan berkisar dari beberapa ratus hingga ribuan dolar per bulan, bergantung pada faktor-faktor tersebut dan kualitas layanan.
Namun, mungkin lebih baik melihat tawaran yang lebih spesifik berdasarkan layanan yang Anda butuhkan dan anggaran yang tersedia. Jangan ragu untuk menyesuaikan pendekatan ini agar sesuai dengan kebutuhan SEO Anda.
Harga yang Anda bayar akan bergantung pada model harga yang Anda minati dan paket optimisasi mesin pencari (SEO) yang Anda butuhkan, mirip dengan SEO global. Secara umum, SEO lokal termasuk dalam salah satu dari tiga kategori berikut:
Ini memastikan bahwa informasi bisnis Anda dikirim ke direktori dan biasanya merupakan opsi yang paling murah. Ini memerlukan verifikasi akurasi semua informasi kontak di direktori internet seperti Yelp atau Yellow Pages, termasuk nomor telepon, alamat, dan email.
Namun, ini sendiri tidak akan meningkatkan peringkat pencarian Anda, karena Google hanya memerlukan informasi ini untuk hasil pencarian geografis. Meskipun begitu, ini bisa cukup untuk meningkatkan kesadaran jika Anda hanya memiliki satu toko dan ingin menargetkan pelanggan di area atau negara bagian tertentu. Semua profil bisnis di situs berbasis lokasi perlu diperbarui, serta koneksi relevan dan informasi yang sering dicari konsumen. Pemasaran konten dan manajemen media sosial tidak termasuk.
Kampanye ini biasanya melibatkan pembuatan iklan yang sangat terarah yang dijalankan untuk periode waktu tertentu di area tertentu. Iklan bayar per klik (PPC) atau kampanye media sosial yang sangat lokal sering digunakan untuk menargetkan demografi lokal.
SEO skala kecil dirancang untuk perusahaan dengan basis pelanggan yang lebih kecil yang hanya perlu menargetkan pelanggan dalam jarak tempuh tertentu. Ini membantu Anda menargetkan audiens yang sangat relevan sambil menjaga biaya tetap rendah.
Memahami cara mengoptimalkan konten untuk niat pencarian lokal dan membuat strategi pintar untuk menargetkan orang yang sesuai dengan kriteria yang diperlukan adalah hal yang penting dalam situasi ini. Pemasar SEO skala kecil akan membantu Anda mencakup dasar-dasarnya tanpa terjun ke detail yang lebih mendalam, meskipun ini sedikit lebih komprehensif dibandingkan SEO otomatis. Meskipun bisa menjadi tempat yang bagus untuk memulai, tidak ada jaminan perkembangan yang cepat.
Solusi mendalam untuk mengelola pencarian berbayar, manajemen konten, pelaporan, administrasi Google My Business, jejaring sosial, pembangunan tautan, optimisasi kutipan, dan manajemen ulasan online adalah bagian dari kampanye ini. Layanan semacam ini memberikan informasi yang lebih akurat tentang bagaimana anggaran pemasaran Anda digunakan, menjadikannya lebih transparan. SEO komprehensif sangat fokus pada pelaporan analisis untuk mengukur metrik seperti pertumbuhan lalu lintas web, tingkat konversi, dan visibilitas.
Untuk membantu Anda menghitung ROI Anda dengan benar, layanan pelaporan yang termasuk dalam layanan SEO lokal yang lebih komprehensif harus berfokus pada pemantauan panggilan dan konversi. Peringkat, tautan balik, analitik, pencarian berbayar, persaingan, kesehatan situs web, Google My Business, ulasan, kutipan, dan keterlibatan media sosial adalah indikator kinerja penting lainnya yang dicakup oleh pelacakan SEO komprehensif.
Kampanye ini biasanya termasuk pembuatan iklan yang sangat terarah yang dijalankan di lokasi tertentu untuk periode waktu tertentu. Menargetkan demografi lokal sering melibatkan penggunaan iklan bayar per klik (PPC) atau kampanye media sosial yang sangat lokal.
Selain variasi harga yang umum di antara perusahaan, paket harga SEO juga dapat dipengaruhi oleh faktor lain.
Karena kecenderungannya untuk pemasaran online, beberapa industri lebih kompetitif daripada yang lain. Di antara frasa pencarian yang paling mahal di Google adalah untuk pengacara, fasilitas medis, lembaga keuangan, tukang kunci, dan mekanik mobil. Industri lain dengan kata kunci yang mahal dan sangat kompetitif termasuk toko perbaikan rumah, real estat, dan layanan pemasaran.
Beberapa kata kunci yang sangat kompetitif memiliki CPC (biaya per klik) yang melebihi $1.000. Bisnis niche biasanya memiliki keuntungan di ruang ini karena kemampuannya untuk menggunakan frasa kata kunci yang lebih panjang atau kata kunci tambahan yang kurang kompetitif (dan harga). Bergantung pada seberapa banyak pencarian bulanan yang diterima industri tertentu, biaya SEO bisa sangat bervariasi.
Sebagai contoh, perusahaan yang menerima ribuan pencarian bulanan untuk layanannya harus membayar lebih untuk paket SEO, dan perusahaan yang melayani area dengan banyak pesaing juga harus membayar lebih untuk peringkat lebih tinggi.
Harga SEO akan dipengaruhi oleh berbagai faktor, termasuk populasi kota dan wilayah yang Anda targetkan. Bahkan faktor tunggal dapat membuat perbedaan. Misalnya, Alaska mungkin memiliki persaingan yang lebih besar untuk layanan ban salju dibandingkan Florida atau California Selatan.
Secara alami, akan ada lebih banyak persaingan di area urban dengan kepadatan populasi yang lebih tinggi. Perusahaan yang hanya ingin menargetkan warga di wilayah kecil di sekitarnya tidak akan dapat membayar paket SEO lokal di kota-kota seperti New York City, Los Angeles, dan Chicago.
Jadi, jika Anda memilih optimisasi lokal yang spesifik berdasarkan lokasi Anda, seperti layanan SEO di New York, atau layanan SEO di Alaska, keduanya memerlukan aspek optimisasi lokal; namun, pendekatan praktik SEO akan berbeda untuk keduanya tergantung pada produk, layanan, dan kepadatan populasi.
Apakah Anda ingin mengoptimalkan situs Anda untuk pencarian organik, mengembangkan profil ulasan, membuat banyak konten, dll., sering kali akan mempengaruhi harga SEO.
Anda bisa menggunakan ini untuk memutuskan model harga SEO mana yang terbaik untuk bisnis Anda. Misalnya, jika semua yang Anda butuhkan adalah bantuan dengan mengatur akun Google My Business dan mengoptimalkan tag situs, ini bisa menjadi harga satu kali per pekerjaan. Jika Anda perlu membangun blog yang solid dan ingin peringkat lebih tinggi di SERP (Halaman Hasil Mesin Pencari), layanan bulanan mungkin menjadi pilihan yang lebih baik.
Bergantung pada seberapa terkenal dan menonjol bisnis Anda saat ini, harga SEO juga dapat berubah. Jika bisnis Anda baru dan Anda mulai dari nol, akan ada banyak penelitian yang harus dilakukan. Namun, jika bisnis Anda telah beroperasi selama beberapa waktu dan sudah memiliki kehadiran pencarian yang signifikan, Anda akan lebih fokus pada optimisasi dan pemeliharaan.
