Jika Anda menghabiskan waktu di media sosial, Anda mungkin memperhatikan bahwa beberapa blogger membagikan postingan bersponsor di Facebook. Semakin banyak influencer yang menggunakan Alat Konten Bermerek Facebook untuk keperluan postingan berpartner.
Informasi berikut akan fokus pada konten bermerek Facebook, alat yang tersedia bagi mereka yang ingin menggunakannya, dan beberapa fakta cepat tentang alat konten bermerek yang dipromosikan Facebook.
Secara umum, konten bermerek didefinisikan sebagai postingan apa pun yang menampilkan sponsor, merek, atau produk pihak ketiga, termasuk yang berikut:
Biasanya, konten bermerek diposting oleh selebriti, perusahaan media, atau influencer lainnya.
Sejarah Konten Bermerek
Salah satu jenis pemasaran televisi pertama yang menggunakan konten bermerek dimulai sekitar tahun 1930-an, di mana merek-merek mensponsori opera sabun yang dibuat untuk hiburan. Di seluruh TV dan radio, konten ini kemudian berkembang menjadi sponsor dan penempatan produk. Saat ini, untuk menyoroti layanan atau produk dari pemasar, konten ini mencakup konten editorial digital.
Bergantung pada sumber sejarah yang dirujuk, sebagian penggemar sejarah iklan televisi percaya bahwa iklan televisi pertama kali ditayangkan pada pertandingan Brooklyn Dodgers melawan Philadelphia Phillies pada 1 Juli 1941. Perusahaan yang diwakili dalam iklan tersebut masih beroperasi hingga saat ini, iklan itu untuk Bulova Watches.
Saat ini, beberapa iklan TV yang paling sukses termasuk yang dibuat oleh Nike, Life Cereal, Old Spice, M&Ms, McDonald’s, Budweiser, Coca-Cola, dan nama-nama besar lainnya.
Influencer adalah seseorang yang memiliki kekuatan untuk mempengaruhi persepsi orang lain. Influencer dapat meyakinkan orang lain untuk melakukan sesuatu secara berbeda atau mencoba sesuatu yang baru. Influencer di media sosial saat ini harus mampu menggabungkan tiga faktor kunci penting:
Semakin baik mereka dalam ketiga faktor tersebut, semakin tinggi potensi pengaruh mereka. Dengan meningkatnya penggunaan media sosial, perusahaan telah belajar bagaimana memaksimalkannya. Lagi pula, diperlukan lebih dari sekadar situs web menarik untuk memasarkan bisnis secara online dengan sukses. Untuk mempromosikan produk atau layanan mereka, perusahaan bekerja sama dengan influencer media sosial.
Konten Bermerek Facebook – Apa yang Terlibat?
Dalam kepentingan etika pemasaran dan transparansi, Facebook mengembangkan cara bagi influencer untuk menggunakan tag konten bermerek guna mengungkapkan kemitraan mereka. Tag ini, pada sebuah postingan, menandakan jika seorang influencer dibayar untuk postingan mereka mengenai pesan atau produk dan siapa yang membayar mereka.
Penggunaan tag konten bermerek melibatkan organisasi, perusahaan, atau bisnis (halaman) – atau tokoh publik, influencer, dll. (profil) – yang menandai sponsor, merek, atau produk dalam postingan mereka. Postingan tersebut akan terhubung dengan sponsor melalui tampilan tag "dengan" pada tampilan newsfeed (organik).
Apa yang Dilakukan Tag Konten Bermerek?
Selain membantu konsumen menyadari konten yang disponsori oleh merek, tag ini juga memberikan transparansi dan kekuatan lebih bagi pengiklan atas apa yang mereka bayar dalam kerja sama dengan influencer.
Tag Konten Bermerek – Manfaat Utama
Mengapa pengiklan harus terlibat dalam "konten bermerek dan influencer" ini? Berikut beberapa manfaatnya:
Menggunakan Postingan yang Ditingkatkan untuk Memperkuat Konten
Karena algoritma Instagram dan Facebook, hanya sebagian dari pengikut influencer yang dijangkau oleh konten organik. Ini meskipun pengikut mereka adalah target pasar dari suatu merek. Tidak ada jaminan.
Pengiklan dapat memperkuat pesan dengan meningkatkan konten influencer. Bagaimana caranya?
Dengan cara ini, investasi pemasaran influencer dari pengiklan dapat dimaksimalkan.
Pemasaran influencer terus berkembang dan menjadi lebih cerdas dari waktu ke waktu. Baik itu berarti transparansi lebih lanjut bagi pengiklan atau pedoman untuk melindungi konsumen, ini adalah informasi yang perlu Anda ketahui sebagai pebisnis, pengiklan, atau investor dalam konten bermerek Facebook.
Fakta Tentang Alat Konten Bermerek Facebook
(Informasi berikut dapat berubah. Periksa dengan Kebijakan Konten Bermerek Facebook untuk persyaratan, penyesuaian, atau perubahan lainnya.)
Alat konten bermerek untuk Facebook harus diajukan terlebih dahulu. Untuk halaman aplikasi, klik di sini. Gunakan menu tarik-turun untuk memilih halaman yang sesuai jika Anda mengelola beberapa halaman penggemar.
Halaman Facebook yang belum diverifikasi dan diverifikasi termasuk dalam aplikasi ini. Penggunaan Alat Konten Bermerek Facebook dapat diajukan bahkan untuk Halaman Penggemar Facebook yang belum diverifikasi.
Aplikasi Anda harus ditinjau/disetujui dalam waktu satu jam. Jika mitra merek atau sponsor ingin Anda menggunakan Alat Konten Bermerek untuk postingan, proses persetujuan biasanya dipercepat. Begitu aplikasi diajukan, notifikasi penolakan atau persetujuan biasanya tersedia dalam satu jam. Notifikasi akan muncul di aplikasi Facebook Anda.
Anda dapat menggunakan Alat Konten Bermerek Facebook untuk ulasan dan postingan bersponsor. Jika sebuah merek disebutkan dalam postingan blog atau gambar yang dibagikan, meskipun tidak wajib, disarankan untuk menggunakan alat ini. Beberapa influencer melaporkan mendapatkan pesan untuk memperbarui postingan berpartner yang dibagikan sebelum mereka disetujui untuk menggunakan alat ini. Di sisi lain, beberapa melaporkan bahwa beberapa postingan mereka yang terdahulu telah disembunyikan atau dihapus oleh Facebook.
Saat Anda menandai sebuah merek, mereka "melihat" Anda. Mungkin saja postingan Anda ditingkatkan di Facebook oleh merek yang Anda tandai. Mereka mungkin menghubungi Anda. Saat Anda menandai sebuah merek, pemasar:
Sekarang Anda lebih mengenal konten bermerek, Facebook dapat menjadi lebih bermanfaat bagi bisnis Anda (atau keberadaan Anda sebagai influencer) dibandingkan sebelumnya. Jika Anda belum mulai menggunakan Facebook dalam kaitannya dengan pemasaran dan bisnis Anda, sekarang adalah waktu yang tepat. Yakinlah, pesaing Anda sudah mengenal dan memanfaatkan alat konten bermerek Facebook.
Konten bermerk di Facebook telah menjadi alat yang sangat penting bagi influencer dan pengiklan untuk mempromosikan produk dan merek dengan cara yang transparan dan etis. Dengan adanya tag konten bermerk, Facebook memberikan cara yang jelas untuk menunjukkan kemitraan antara influencer dan merek, meningkatkan transparansi dalam pemasaran.
Sejarah konten bermerk menunjukkan evolusi dari pemasaran televisi awal hingga pemasaran digital saat ini. Dari sinetron sponsor di radio dan TV hingga konten editorial digital, konten bermerk telah berkembang seiring waktu.
Pemasaran influencer menjadi bagian integral dari strategi pemasaran modern. Influencer yang efektif menggabungkan penjualan, kredibilitas kontekstual, dan jangkauan untuk mempengaruhi audiens mereka.
Dengan konten bermerk Facebook, pengiklan dapat memanfaatkan tag konten bermerk untuk memperkuat pesan mereka dan memperoleh wawasan lebih mendalam tentang keterlibatan dan jangkauan postingan mereka. Boosted posts memungkinkan pengiklan untuk memperluas jangkauan konten influencer dan memaksimalkan investasi pemasaran mereka.
Terakhir, penting untuk memahami fakta tentang alat konten bermerk Facebook, termasuk proses aplikasi, penggunaan alat, dan keuntungan yang ditawarkan. Dengan alat ini, pengiklan dan influencer dapat bekerja sama dengan lebih efektif untuk mencapai tujuan pemasaran mereka.
