Penganggaran untuk pemasaran digital adalah elemen penting dalam kesuksesan perusahaan, karena bisnis harus mengalokasikan sumber daya mereka dengan benar untuk memastikan kampanye mereka sukses dan tujuan mereka tercapai. Namun, penganggaran untuk pemasaran digital bisa menjadi proses yang sangat kompleks, terutama dengan lanskap yang cepat berubah dalam pemasaran digital dan online. Jika Anda membutuhkan bantuan untuk memulai atau memiliki pertanyaan tentang cara menyusun anggaran untuk upaya pemasaran digital Anda, artikel ini akan membantu Anda.
Daftar Isi
Memahami Tujuan Pemasaran Digital
Sebelum Anda mulai membuat anggaran untuk pemasaran digital, penting untuk memiliki gambaran yang jelas tentang apa tujuan Anda. Anda harus memiliki gambaran umum tentang hasil yang ingin Anda capai melalui kampanye Anda. Ini bisa berupa peningkatan kesadaran merek atau jumlah prospek yang dihasilkan dari kampanye. Intinya adalah memastikan bahwa tujuan-tujuan ini selaras dengan tujuan bisnis keseluruhan Anda. Menetapkan target yang spesifik akan mempermudah penganggaran, karena ini akan memberi Anda angka yang lebih konkret untuk dikerjakan.
Pemilihan saluran Anda harus mencerminkan tujuan yang ditetapkan saat merencanakan kampanye Anda, karena saluran tertentu dapat menawarkan hasil yang lebih baik dibandingkan dengan yang lain tergantung pada tujuan masing-masing kampanye. Misalnya, jika Anda ingin meningkatkan konversi, maka Facebook Ads mungkin merupakan opsi terbaik untuk Anda gunakan karena menawarkan opsi penargetan yang lebih relevan dibandingkan beberapa saluran lainnya (misalnya, Google AdWords). Demikian pula, jika tujuan Anda adalah membangun pengenalan merek, maka YouTube kemungkinan akan lebih dipertimbangkan dibandingkan platform lainnya. Ini memiliki basis pengguna yang besar dan kemampuan bercerita visual yang kuat. Pilihan Anda biasanya bergantung pada siapa pasar target Anda dan bagaimana mereka berinteraksi secara online.
Membuat Anggaran yang Definitif
Setelah Anda menentukan saluran yang tepat untuk menyampaikan pesan Anda, mendefinisikan tujuan, dan membuat perkiraan tentang pengembalian investasi yang diharapkan (ROI), saatnya untuk membuat anggaran definitif untuk setiap kampanye berdasarkan perkiraan tersebut. Untuk memastikan konsistensi di seluruh kampanye, pastikan bahwa setiap kampanye memiliki anggaran yang dialokasikan dari berbagai sumber seperti gaji staf. Saat menjalankan beberapa kampanye, Anda mungkin perlu mempertimbangkan biaya layanan pihak ketiga seperti perangkat lunak atau biaya desain, dll. Biaya ini juga perlu dipertimbangkan saat membuat anggaran definitif. Selain itu, perhatikan biaya-biaya lain yang tidak terduga, seperti sesi pelatihan sebelum meluncurkan kampanye pemasaran online baru. Aktivitas ini juga akan memengaruhi total pengeluaran.
Memantau Kemajuan & Membuat Penyesuaian
Penting untuk terus memantau kemajuan setiap kampanye dan membuat penyesuaian jika diperlukan. Faktor-faktor seperti perubahan perilaku konsumen atau penyesuaian teknologi dapat mempengaruhi ROI secara signifikan. Analisis yang mendalam akan memungkinkan pemasar untuk melacak hasil masa lalu terhadap kinerja saat ini dan mendapatkan wawasan berharga tentang apa yang paling efektif dalam hal pengembalian dari belanja iklan (ROAS) di berbagai saluran. Dengan kemajuan dalam alat analitik data, banyak perusahaan kini dapat memanfaatkan platform perangkat lunak otomatis untuk membuat proses pemantauan lebih cepat dan lebih efisien daripada sebelumnya.
